Los pájaros del zapatero despegaron durante la pandemia, pero con algunos golpes La marca de venta directa al consumidor vende zapatos entre $ 85 y $ 140.
Por Euni Han •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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A medida que los tacones altos acumularon polvo durante la pandemia, las ventas del "piso elegante que en secreto es una zapatilla" se dispararon un 300% año tras año en abril de 2021, informa CNBC .
Pero eso es solo porque la compañía de San Francisco agotó sus artículos de moda de temporada en noviembre. Para las vacaciones de invierno, solo los productos básicos estaban disponibles a pesar de que Birdies había duplicado su inventario de 2020 para satisfacer la demanda.
La cofundadora y directora ejecutiva de Birdies Bianca Gates dice: "Nunca pudimos realmente captar el tremendo potencial. Aprendimos por las malas que, en nuestro negocio, solo puedes vender lo que tienes ".
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Gates no quiso divulgar los números de ventas perdidos, pero dijo que la idea de Birdies nació cuando ella y la cofundadora Marisa Sharkey, una amiga de mucho tiempo, se dieron cuenta de que necesitaban mocasines cómodos para recibir invitados en casa.
"Tuve este momento del Sr. Rogers, cuando se pone los zapatos de casa", dijo.
En 2015, los dos desarrollaron un prototipo. En 2018, la marca se disparó cuando Meghan Markle fue fotografiada con un par de Birdies junto al Príncipe Harry en Nueva Zelanda. El zapato se agotó y ganó una lista de espera de 30 mil personas.
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Durante la pandemia, Gates y Sharkey también dieron un paso atrás para reflexionar sobre su marca tras la muerte de George Floyd . Gates dice que se dieron cuenta de que "no solo estamos en el negocio de vender zapatos. Estamos en el negocio de aprovechar nuestra plataforma para siempre ".
Birdies se convirtió en patrocinador de un equipo de fútbol femenino, Angel City Football Club, con sede en Los Ángeles, en marzo. Gates también dice que se está asegurando de que la empresa no vuelva a cometer el mismo error:
"Estamos comprando más y más", dijo. "Apoyarse en zapatos cómodos va a durar mucho tiempo".
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