Cómo utilizar la autoridad para aumentar el poder de su contenido Una de las mejores formas de elevarse por encima del doblez y tener más ojos en su material es utilizar el poder de la autoridad. Pero, ¿cuáles son las mejores estrategias para hacer esto?

La mayoría de los dueños de negocios que invierten en marketing de contenidos saben que debes distinguirte si quieres tener éxito. Hay millones de personas compitiendo por la visibilidad, y aunque la web es un lugar grande con miles de millones de lectores potenciales, aún tendrá mucho trabajo por delante si quiere destacar.

Una de las mejores formas de elevarse por encima del doblez y tener más ojos en su material es utilizar el poder de la autoridad. Pero, ¿cuáles son las mejores estrategias para hacer esto?

Por que importa la autoridad

En el contexto del marketing de contenidos, la autoridad se refiere al nivel percibido de experiencia y credibilidad de una persona en un tema. La palabra "percibido" aquí es importante, porque, como veremos, hay formas de parecer más autoritario en un tema de lo que realmente es.

En última instancia, la autoridad hará que las personas se comporten de manera que favorezcan su estrategia de marketing de contenidos:

• Obtendrá menos rebotes y más tiempo en la página. Si una persona siente que no eres autoritario o creíble, dejará de leer tu trabajo en ese momento.
• Obtendrá una ventaja sobre la competencia. ¿Por qué alguien elegiría tu trabajo sobre el de la competencia? Si tiene más autoridad sobre el tema, es una obviedad.
• Obtendrá más enlaces y, eventualmente, más tráfico. Si se le considera una autoridad en el tema, obtendrá muchos enlaces, que tienen el poder de enviar tráfico de referencia a su manera (y mejorar su posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda , SERP).
• Tu audiencia se volverá más leal. Una vez que los lectores comprendan su autoridad, es más probable que sigan leyendo su trabajo.
• Tus palabras se volverán más poderosas. Gracias en parte al sesgo de autoridad , las personas eventualmente tratarán sus palabras como desproporcionadamente precisas y creíbles.

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Excelente. Entonces, ¿cómo puedes usar la autoridad para aumentar el poder de tu propio contenido?

Mejorando tu propia autoridad

Puede convertirse en una autoridad percibida de varias maneras, que incluyen:

• Obtenga más experiencia (y demuéstrelo). La mayoría de la gente asocia la experiencia con la autoridad. Si tiene 25 años de experiencia en ventas, lo tomarán más en serio que un joven de 21 años que recién se está iniciando en el campo. Cuando obtenga esta experiencia, asegúrese de mostrarla, no siempre será evidente de inmediato.
• Escribe de forma articulada y precisa. Esto debería ser evidente, pero parte de su autoridad percibida dependerá de su capacidad para articular sus pensamientos de manera precisa y concisa. El valor de la elocuencia es difícil de exagerar aquí.
• Cita tu trabajo. Cuando sea posible, cite su trabajo. Enlace a otras fuentes autorizadas que respalden lo que está diciendo. O mejor aún, proporcione una investigación original que verifique sus afirmaciones. Cuantos más datos tenga de su lado, mejor.
• Incluya pruebas contrarias y refútalas. Es un poco contradictorio, pero si está tratando de persuadir a una audiencia, proporcione evidencia contraria a ese punto. Explique los argumentos principales en contra de su punto principal y refútelos, en lugar de fingir que no existen.
• Asuma la responsabilidad por los errores. Admitir tus errores puede ser poderoso. De vez en cuando, no importa cuánta experiencia o autoridad tenga, algo va a salir mal. Si quieres que la gente te siga, es importante admitirlo, asumir la responsabilidad y seguir adelante.

Tomando prestado de la autoridad de otros

Por supuesto, se necesita mucho tiempo y esfuerzo para aumentar su propia autoridad. A veces, es igualmente efectivo tomar prestado de la autoridad de otros.

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Estas son solo algunas de las formas en que puede hacerlo:

• Contenido curado. Considere la posibilidad de seleccionar más contenido para su audiencia, ya sea en su propio blog o a través de sus canales de redes sociales. El contenido curado es básicamente contenido escrito o creado por otra persona, en este caso, una autoridad en un tema determinado. Puede comunicarse con autoridades conocidas y darles la bienvenida para que publiquen publicaciones de invitados en su sitio web o simplemente publique y retuitee algunas de sus obras autorizadas favoritas.
• Colaboraciones. A medida que se convierta en una autoridad por derecho propio, tendrá la oportunidad de participar en más colaboraciones. Trabajar junto con una autoridad experimentada en una pieza compartida podría ser más poderoso que trabajar solo, y ambas audiencias objetivo se beneficiarán.
• Citas. También puede apelar a la autoridad de otra persona con citas esparcidas por su trabajo. Si hace un punto importante usando la lógica (o incluso la especulación), considere respaldarlo con una cita citada de una figura de autoridad sobre el tema. Es una forma sutil de decir, "mira, todas las autoridades líderes están de acuerdo aquí".

Una estrategia de marketing de contenido más centrada en la autoridad puede funcionar a su favor si la planifica y ejecuta bien. Concéntrese en brindar a las personas la información mejor y más precisa que pueda, y no tema trabajar con algunas autoridades ya establecidas en el campo.