¿Cuándo es el momento de renunciar a una campaña de SEO? Entonces, ¿qué se supone que debes hacer si no ves resultados? ¿Debería seguir invirtiendo, esperando y deseando lo mejor? ¿O se retira y reduce sus pérdidas? Y si debe retirarse, ¿cuándo es el mejor momento para hacerlo?
Por Timothy Carter •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Si es como la mayoría de las empresas modernas, al menos ha coqueteado con la idea de iniciar una campaña de optimización de motores de búsqueda (SEO). Quizás el SEO le ha permitido capturar un flujo masivo de tráfico entrante y actualmente representa el elemento más exitoso de su estrategia de marketing. O tal vez estés en algún punto intermedio.
El atractivo del SEO es bastante obvio. Clasifique más alto en los motores de búsqueda y obtendrá más tráfico entrante. Más tráfico entrante genera más ingresos. Y debido a que el SEO es relativamente económico, el retorno de la inversión (ROI) suele ser favorable incluso en campañas simplemente decentes.
Dicho esto, hay algunas desventajas importantes del SEO que debes considerar. Cabe destacar que el SEO tarda mucho en desarrollarse y mostrar sus verdaderos resultados.
Entonces, ¿qué se supone que debes hacer si no ves resultados? ¿Debería seguir invirtiendo, esperando y deseando lo mejor? ¿O se retira y reduce sus pérdidas? Y si debe retirarse, ¿cuándo es el mejor momento para hacerlo?
El dilema del SEO
Esto nos lleva al dilema central del SEO. Para que el SEO funcione a largo plazo, debe seguir invirtiendo en él durante meses, y a veces años, a pesar de ver pocos o ningún resultado al principio. En otras palabras, hay que tener fe en la estrategia y seguir presionando para que se desarrolle más. Teniendo en cuenta el valor casi universal del SEO , vale la pena impulsarlo.
Al mismo tiempo, no tiene sentido permanecer complaciente con una estrategia que no aporta valor a su organización. Si invirtió en SEO durante 10 años sin resultados, la mayoría de la gente lo consideraría un mal movimiento financiero.
Entonces, ¿dónde trazas la línea? ¿En qué momento consideras dejarlo?
Plazos de tiempo razonables para SEO
Antes de que podamos responder a esa pregunta, debemos establecer expectativas para la línea de tiempo de SEO. ¿Cuánto tiempo debería tardar en desarrollarse una campaña de SEO "normal"?
Esta pregunta es difícil de responder, ya que depende de muchas variables. Las campañas pueden tardar más o menos en función de su presupuesto, la industria, la calidad de la campaña de SEO y otros factores. Para nuestros propósitos, consideraremos un administrador de campañas de SEO experimentado con una empresa mediana en una industria competitiva (pero no ridículamente). Además, el presupuesto no es restrictivo ni indulgente.
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Siendo realistas, debería comenzar a ver cierto impulso a las pocas semanas de comenzar su campaña y, definitivamente, dentro de los primeros dos meses. Notará que la autoridad de su dominio aumenta (especialmente si aún no ha trabajado en esto), verá aumentos de tráfico medibles y debería comenzar a escalar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para sus frases objetivo. Si no ve ningún progreso medible después de dos meses, es una mala señal.
Después de tres a seis meses, debería ver mucho más progreso. Incluso en una industria competitiva, debería verse a sí mismo convertido en un jugador formidable. Si aún observa un progreso mínimo después de seis meses de trabajo, algo anda muy mal.
Alternativas para dejar de fumar
Aquí hay algo más a considerar: abandonar la campaña de SEO no es la única opción disponible para usted. Si ha pasado varios meses optimizando para motores de búsqueda sin mucho que mostrar, en su lugar podría hacer ajustes a su estrategia. Si está apuntando a frases de palabras clave incorrectas o si está compitiendo a nivel nacional, en lugar de a nivel local, puede realizar algunos cambios estratégicos para ver un impulso más rápido.
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Si está haciendo todo el trabajo internamente o si lo está haciendo usted mismo, considere contratar a un experto para que se haga cargo de la campaña. Pueden ayudarlo a descubrir qué está haciendo mal, corregir los problemas y, en última instancia, prepararlo para obtener mejores resultados.
Variables a considerar
Si está cuestionando si su estrategia de SEO está funcionando, o si debe dejar de fumar, tenga cuidado de no tomar decisiones impulsivas. En su lugar, considere las variables que podrían estar influyendo en esta posición, como:
Nicho y competencia. Los campos competitivos dificultan enormemente el cultivo.
Sanciones permanentes. Las infracciones de los términos de servicio de Google pueden dar lugar a sanciones , de las que es muy difícil recuperarse en algunos casos.
Calidad del contenido. El mal contenido o la adherencia a prácticas cuestionables pueden obstaculizar su impulso.
Ritmo de trabajo. Su presupuesto y su impulso determinarán el progreso que realice; Si solo invierte lo mínimo, no debe esperar resultados rápidos.
El SEO es una estrategia a largo plazo y, en su mayor parte, no debes dejar que tu impaciencia se apodere de ti. El impulso se acumula lentamente y, a menudo, es imperceptible al principio, aumentando gradualmente hasta alcanzar alturas increíbles. Sin embargo, hay muchas formas en que una campaña puede salir mal y no es una buena idea continuar con una campaña que simplemente no está funcionando. Mantenga un ojo crítico y analizador en su campaña, y si no está generando resultados después de unos meses, esté listo para cambiarla o cortarla.
